高端彩妆行业观察：圣罗兰领跑市占率；毛戈平深耕东方美学

来源：安博体育app地址下载    发布时间：2025-04-17 21:39:08

　　2023年中国彩妆行业规模达1168亿元，同比增长5%，高端彩妆市场展现出显著优势。

　　2.由于花了钱的人品质、功效及设计的追求升级，叠加线上渠道与东方美学的差异化营销，推动行业结构持续优化。

　　3.高端外资品牌如圣罗兰(YSL)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)及Nars占据市场主导地位，其中圣罗兰蝉联榜首。

　　中国彩妆行业经历快速地增长与调整后，自2023年起进入良性发展阶段。2023年行业规模达1168亿元，同比增长5%，高端彩妆赛道展现出显著优势，预计2023-2028年市场规模复合增长率达10.8%，远超大众彩妆的6.7%。花了钱的人品质、功效及设计的追求升级，叠加线上渠道与东方美学的差异化营销，推动行业结构持续优化。

　　以圣罗兰（YSL）、迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）及Nars为代表的高端外资品牌占据市场主导地位。圣罗兰自2018年首次进入前十榜单后，2022年及2023年蝉联榜首，市占率持续提升；迪奥自2019年起稳居前列，2023年市占率达5.4%。香奈儿与Nars同样表现亮眼，2023年市占率较2019年分别提升0.5pct和1.5pct，印证高端市场的集中化趋势。

　　彩妆销售渠道经历“线下→线上/百货→新兴电商”的迭代。2018-2023年，线%，2023年线%。百货渠道虽仍为线下主要场景，但占比已降至23%，线%。抖音等内容电商的崛起，逐步推动渠道结构向线上倾斜。

　　产品结构中，面部底妆以49.1%的占比稳居首位，2018-2023年复合增长率为5.7%，预计2023-2028年将提升至9.5%。唇妆、眼妆及其他品类增速相对平缓，分别对应5.0%、3.0%及0.3%的复合增长率。花了钱的人精致妆容的需求升级，推动面妆产品向高功效、高适配性方向迭代。

　　本土品牌通过东方美学实现品牌突围。毛戈平以“光影美学”为核心，将传统审美与现代彩妆技术结合；彩棠则以“中国妆，原生美”为理念，推出适配中国消费者面部特征的产品。此类策略不仅强化品牌辨识度，亦契合花了钱的人文化自信的需求，成为打破外资垄断的关键。

　　高端彩妆对研发与创造新兴事物的能力要求较高，本土品牌凭借专业化路径逐步渗透中高端市场。例如，毛戈平依托创始人专业背景，推出高客单价底妆及修容产品，其技术壁垒与用户口碑形成正向循环。未来，具备技术沉淀的品牌有望在粉底、遮瑕等细分品类持续扩大优势。

　　本土品牌依托柔性供应链快速响应市场需求，同时通过全域运营提升渠道效率。线上渠道的深度渗透与私域流量运营，帮助品牌降低获客成本并提升复购率；线下则通过体验店与快闪活动强化用户触达。这一模式在面妆等高复购品类中效果尤为显著。

　　高端彩妆行业的竞争已从单一产品拓展至文化认同与使用者真实的体验。外资品牌凭借先发优势占据高地，本土品牌则以差异化定位与技术深耕开辟新路径。未来，兼具文化内核与专业能力的品牌，将在结构性增长中持续受益。