资生堂逆势大举投资中国：背后的战略考量

来源：安博体育app地址下载    发布时间：2025-04-02 19:07:33

　　2024年，日韩美妆品牌在中国市场的表现并不理想，许多品牌如花王集团的SALA、高丝等纷纷宣布撤柜或退出市场。然而，在这一背景下，

　　日系美妆收缩战线年的最后一天，花王集团结束了护发品牌SALA的运营。其实早在2023年底，花王集团就已透露，在未来发展策略里会逐步停止Freshel（肤蕊）、Blanchir superior（馥兰皙儿）以及SALA的运营，那时SALA部分产品已停售。

　　2024年初，资生堂中国遭遇了“裁员40%”的传言，尽管公司迅速回应称该传言与事实不符，但资生堂中国确实正在实施新的品牌组合战略，旨在进一步巩固业务基础。企业内部也在积极打造一个更加整合、敏捷的组织架构，这一调整主要聚焦于相关工作岗位的微调。

　　在财务表现上，资生堂2024财年前三季度实现销售额7227.54亿日元，略高于去年同期的7224亿日元；然而，其核心盈利为274.15亿日元，同比下降25.6%；归属于母公司股东的纯利润是7.54亿日元，同比大幅度地下跌96.3%。

　　就在众人一致认为资生堂可能会进一步缩减在中国市场的布局，转而在美洲及EMEA地区寻求新的增长机遇，2024年11月7日，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信在第七届中国国际进口博览会上接受记者正常采访时明确说，资生堂在中国已有超过40年的深耕历史，其对中国市场的投资信心和决心从未动摇。得益于中国市场的蓬勃活力和强大韧性，中国市场如今已成为资生堂集团最为关键的海外市场之一。

　　随后，在资生堂新一轮的中期战略中，资生堂宣布将实现“巩固品牌基础”“重建盈利基础”“加强运营管理”三大目标。其中，“重建盈利基础”在于降低固定成本，提高在日本、美洲、EMEA和亚太地区的盈利能力，重建中国和旅游零售市场可持续发展的商业基础。资生堂方面披露，将在2025—2026年对Core3品牌（资生堂、肌肤之钥、NARS）和Next5品牌（安热沙ANESSA、Narciso Rodriguez、Issey Miyake、怡丽丝尔ELIXIR、醉象Drunk Elephant）新增300亿日元（约合人民币14.5亿元）的营销投入。

　　根据数据，2023年中国化妆品市场规模达671.8亿美元，且中国市场已成为全球第一大国别市场。中国市场的巨大潜力是资生堂持续投资的核心原因。中国作为全球最大的消费市场之一，花了钱的人高品质美妆产品的需求一直增长。尽管中国市场这几年化妆品市场增速放缓，资生堂也面临业绩下滑的挑战，但资生堂依然坚信中国市场的长期增长潜力，认为其是推动集团增长的关键引擎。

　　中国政府近年来出台了一系列鼓励创新、投资以及刺激消费的政策，为外资公司可以提供了良好的发展环境。资生堂充分的利用这一政策优势，在中国设立了全球第二大研发中心。这一举措不仅有助于资生堂更好地了解中国消费者的皮肤特点和需求，还能孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新产品。此外，资生堂还通过专项互助基金等方式，加强完善其在中国市场的生态圈。

　　资生堂的投资不单单是为了短期利益，而是着眼于长期发展。通过加大在中国市场的投资力度，资生堂希望进一步巩固其市场地位，并拓展新的业务领域。资生堂CEO鱼谷雅彦曾表示，资生堂对中国市场的长远投资充满信心。这种长期的战略规划使得资生堂能够在激烈的市场之间的竞争中保持稳定的发展态势。

　　中日关系的改善也为资生堂在中国市场的投资提供了有利条件。日本新首相石破茂上台后，中日两国在经济合作方面的交流更加频繁。这种良好的政治氛围使得资生堂更有信心在中国市场进行长期投资。

　　经济是社会持续健康发展的基础，政治稳定也是经济发展的前提之一。一个政治动荡、社会不安的国家很难吸引外资、促进贸易和推动经济稳步的增长。相反，一个政治稳定、政策明确、法治健全的国家能够为公司可以提供更好的投资环境，吸引更加多的资本和技术进入，从而推动经济的快速发展。

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