资生堂2024年盈利骤降73%中国市场遭遇寒流

来源：安博体育app地址下载    发布时间：2025-04-07 08:56:40

　　资生堂，这一日本化妆品巨头，近年在寻求全球市场扩展的过程中却意外地跌入了盈利的大坑，2024年的财报显示，其盈利同比大幅度地下跌了73%，仅剩76亿日元（约合人民币3.7亿元）。尽管净销售额微增2%，达到9906亿日元，但这一数字未能掩盖背后的阴霾，尤其是在中国市场的惨淡表现。

　　深入分析资生堂在华的挑战可发现，中国市场的回暖曲线并未如轻松的市场预期般演绎。数据表明，扣除外汇和业务转移等因素影响，资生堂在2024年中国市场的净销售额持续下降，同比锐减5%。主品牌“SHISEIDO”的业绩尤其令人痛心，正如一架即便在猛烈风浪中也未能稳住航向的船只。

　　造成这一局面的因素可谓多重交织。2023年日本核污染水排海的事件，更是深深影响了中国花了钱的人日本品牌的购买意愿。这种信任危机如同一颗重磅炸弹，瞬间炸毁了资生堂在中国市场的美丽愿景。此外，旅游零售业务方面的困境也不可以小看，海南作为免税购物的热土，其销售额在2024年前九个月竟然减少了30%。

　　这一连串的负面消息显示出中国市场对资生堂的冷酷无情。尽管旗下的“肌肤之钥”与“NARS”等品牌在某些特定的程度上实现了增长，但相较于主品牌的掉队，依旧显得微不足道。这如同一场美丽的盛宴，却因主菜被冷藏而显得索然无味。

　　对于资生堂来说，毫无疑问，全球美妆行业增速放缓、市场之间的竞争愈发激烈也是其不得不面临的现实。在这一背景下，资生堂的战略调整尚在推进，还未显现出明显的成效。而品牌在华频频受挫的背后，折射出的是整个行业应对时代变迁的焦虑与无奈。

　　资生堂已经预期，2025年全年净销售额将增加至9950亿日元，同时营业利润将恢复升至135亿日元。然而，眼下的市场环境却让人不禁怀疑这一预期是否真实可行。投资者与消费者之间，似乎存在着一条逐渐拉大的鸿沟，信任的不再，以及品牌忠诚度的消逝，都给资生堂的未来蒙上了阴影。

　　当前，资生堂必须重新审视自身在中国市场的定位和品牌策略。如何重拾消费者信任、增强品牌认同感，将是资生堂复兴之路上的关键课题。中国是一个充满潜力的市场，但如果品牌不能触及消费者的心声，终究难逃被市场抛弃的命运。在这个机会与挑战并存的时代，只有不停地改进革新与灵活应对，才能续写品牌新篇，逆风飞扬。

　　综合来看，资生堂在2024年的不景气不仅是自身经营之道的反思，更是整个美妆行业面临的严峻考验。诚然，波澜起伏的市场并不可怕，重点是如何因势而动，在变化中找到新的契机。只有抱持信念，奋力前行，品牌才能在风雨中见彩虹。返回搜狐，查看更加多